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MacBook Air商標地圖看蘋果公司的商標策略

眾律國際法律事務所實習律師  李汝民

2012-02-07

 

第一代的MacBook Air係於2008年面世,當時最為人所津津樂道的就是時任蘋果公司CEO的賈伯斯先生(Steve Jobs)在產品發表會上從一個薄薄的牛皮紙袋中抽出MacBook Air時引起了台下群眾的一陣驚嘆,隨之則是久久不絕的如雷掌聲。

 

賈伯斯精通於商品行銷手法早已不是什麼新聞,而他推出每一項新產品時所進行的精采簡報也被收錄成書。不過,蘋果公司的產品行銷,除了靠賈伯斯的表演天才與領袖魅力以外,更重要的是蘋果公司對於每一項產品名稱所精打細算的商標申請策略。

 

像蘋果公司這種巨型跨國企業,每一項新產品的推出動輒牽涉數百億美金的資本投入,從新產品的概念發想、草圖繪製、模型打樣、試行生產、修正除錯、正式量產、產品發表、正式上市,光是產品面世前的準備期可能就已經長達一至二年。據稱,蘋果公司在正式推出每一代的iPhone時,公司內部其實早已同時有下兩代的iPhone計畫在進行著。

 

因此,蘋果公司的產品推出計畫絕對需要縝密切實的規劃與執行,並且需要運用各種制度方法來確保計畫的實行不會受到意料之外的阻礙。商標申請就是蘋果公司善加利用的一種制度。

 

我們可以從MacBook Air的商標申請軌跡來看看蘋果公司就此項商品打的是怎樣的一個算盤。從圖一可以看到,蘋果公司就MacBook Air此商標最先在加勒比海南部的島國「千里達及托巴哥共和國」提出申請。該國總人口數約130萬人,人均GDP則為19,700美元,就人口數以及經濟實力而言,顯非蘋果公司想要主攻的市場,但為什麼會先在此地提出商標申請呢?

 

其原因恐怕就在於,該國商標局所提供的商標檢索服務,只能逕至該局辦理,而無提供網路檢索服務[1]。因此,如果最先在該國提出申請,馬上就有兩個好處:()不容易被搜尋到而被搶註,()可以搶下最早申請日,後面在其他國家就可以主張優先權。因此,蘋果公司下的第一步棋就是把MacBook Air的「正名地位」先搶到手。

 

接著,我們可以看到MacBook Air在台灣、韓國、菲律賓等地提出申請,申請日剛好都在可以主張優先權的半年期限之內,就可以看出蘋果公司算得有多精了。在這些亞洲國家申請的原因大概在於,台灣、韓國、菲律賓等地都是蘋果公司產品的生產基地,在這些地方產品的消息比較容易走漏,因此先把商標申請起來也比較能確保不被搶註,此外也能有效打擊山寨機種。

 

最後,蘋果公司在MacBook Air正式公開時才在主要市場加拿大、美國申請商標,就此完成了一張精準而縝密的全球商標布局。由此可知,蘋果公司的商品熱銷絕對不是偶然的,無論是在產品的設計上、或者是商品名稱的選擇上、甚至商標保護的規劃上,蘋果公司都向全世界撒下了一張綿密細緻的網,步步為營,招招精心!

 

參考資料

1.      〈破解MACBOOK AIR商標布局地圖〉,http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/pclass/2008/pclass_08_A019.htm, 最後瀏覽日:201227日。

2.      〈千里達及托巴哥〉,http://zh.wikipedia.org/wiki/千里達及托巴哥, 最後瀏覽日:201227日。

圖一:蘋果公司MacBook Air商標地圖

(引自http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/pclass/2008/pclass_08_A019.htm)



[1] 詳見千里達及托巴哥共和國商標局網頁介紹,網址:http://www.ttconnect.gov.tt/gortt/portal/ttconnect/Bus_investorDetail/?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/gortt/wcm/connect/gortt+web+content/TTConnect/Business/Role/AnInvestor/PermitsLicensesandRegistrations/Registering+a+Trademark

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